Noch im letzten Jahrzehnt war Deutschland Mode-technisch nicht der beliebteste Ort – weder für Designer noch für Konsumenten. Das hat sich in den vergangenen Jahren allerdings radikal geändert. Wo man früher noch Richtung USA und Frankreich geschaut hat, finden sich inzwischen auch hierzulande eigene Brands, die international Wellen schlagen. Und nicht nur das – aktuell sprießen die Streetwear Brands nur so aus dem Boden. Manche würden einen Großteil dieser Marken vielleicht als seelenlosen Cashgrab bezeichnen (und damit lägen sie nicht unbedingt falsch). Aber! Es gibt auch so viele geile und kreative Brands, dass klar ist: Fashion in Deutschland ist ein Ding.
Die spannendsten Streetwear Brands aus Deutschland 2024
Und um genau die soll es gehen – Brands, die aktuell ganz besondere Momente feiern. Sei es, weil sie sich langsam vom Newcomer zur etablierten Marke entwickeln, weil ihre erste Kollektion schon so besonders ist, dass man sich auf dem Schirm haben muss oder weil sie sich international behaupten können.
Das sind Streetwear Marken aus Deutschland, die ihr 2024 auf jeden Fall auf dem Schirm haben solltet (in unbestimmter Reihenfolge).
Huni Design
Eine der bekannteren und größeren Marken dieser Liste ist Huni Design. Die Brand ist in der Hiphop-Welt nicht nur durch Kleidung, sondern auch durch Accessoires groß geworden und ist unter all den deutschen independent Fashion Brands, die es aktuell so gibt, wohl eine der individuellsten. Huni-Pieces erkennt man nämlich schon von Weitem. Die Silhouette, die Farben, die Schnitte – alles, was die Designerin Mona Thomas herausbringt, ist garantiert nichts, was ihr in der Streetwear-Bubble so schon gesehen habt. Nicht nur in Deutschland, sondern auch international.
Und deshalb ist vor Kurzem niemand Geringeres als Kanye West in die DMs von Mona geslidet, um sie wissen zu lassen, wie krass er ihre Designs feiert:
Übrigens gab es erst kürzlich wieder einen neuen Huni-Drop, der - wie zu erwarten - eigentlich schon nach Minuten ausverkauft war. Aber trotzdem lohnt es sich, ein mal in das neue Werk von Mona Thomas reinzuschauen, denn: hier bekommt ihr einen Einblick in das, was uns auch in Zukunft noch so von der Brand erwarten könnte. Space-inspirierte Silhouetten, oversized-everything und auffällige Designs.
Falls ihr Huni noch nicht auf dem Schirm hattet, seit ihr übrigens ziemlich spät dran. Die Marke gibt es schon seit 2018, wobei Mona wie die meisten jungen Designerinnen und Designer auch erst mal aus ihrem Wohnzimmer heraus gearbeitet hat. Anfangs gab es vor allem erst mal Brillen und Head-Pieces von Huni. Inzwischen hat Mona Thomas ein Office in der Nähe von Frankfurt und bringt neben ihren Accessoires auch Kleidung raus. Und in ihren Pieces konnte man schon etliche Rap-Stars sehen: Lil Nas X, J. Balvin, Ski Aggu, 070 Shake, Ufo361 und viele mehr.
Society Dé Nobodies
Deutlich düsterer wird es bei der Kölner Modemarke Society Dé Nobodies. Die Brand wurde vor einigen Jahren von dem jungen Nachwuchsdesigner Max Zöllner gegründet und eine Mischung aus Punk- und Rock-Einflüssen gepaart mit dem traditionellen Streetwear-Spirit von "einfach selbst machen". Kriegen kann man hier alles, was auch andere Brands verkaufen: Hosen, T-Shirts, Hoodies, Jacken und Accessoires. Auf diesen sind allerdings nicht einfach nur Logos angebracht. Society Dé Nobodies hat sich auf verschiedenste Dinge spezialisiert, darunter Metallapplikationen, Bondage-inspirierte Details und Prints, die ihr wahrscheinlich nicht bei der nächsten Family Night tragen solltet.
Bei den Pieces lassen sich zahlreiche Einflüsse erkennen, zum Beispiel auch aus der japanischen Mode. Gleichzeitig erinnert Society Dé Nobodies manch einen bestimmt ein wenig an Balenciaga und den Opium-Trend – wobei sich Menschen auf TikTok ja darüber streiten, ob der Begriff Opium (eigentlich das Label von Playboi Carti) auch als Synonym für den düsteren, Punk-inspirierten Fashion-Stil gilt, der sich in der Streetwear aktuell großer Beliebtheit erfreut. Jedenfalls können Fans ebendieses Stils bei Society Dé Nobodies alle möglichen Pieces finden.
Unabhängig davon, wie ihr die Brand kategorisieren wollt, muss man hier einfach sagen, dass Society Dé Nobodies in Deutschland mit seinen düsteren Pieces eine Lücke füllt, an die sich nur wenige herantrauen:
Deputy Department
Alle paar Jahre gibt es in der Streetwear-Bubble einen Influencer, der es schafft, sehr erfolgreich eine eigene Brand zu gründen. Deputy Department ist genau so eine Brand. Hinter der etwa zwei Jahre alten Marke steckt der Content Creator Sam Safar, der bei TikTok und IG auf über 700.000 Follower kommt.
Über die letzten Monate hinweg hat Sam einige Videos veröffentlicht, in denen er über seinen Alltag spricht und auch Hintergründe aus seinem Beruf preisgibt. Scrollt man ein wenig durch diese Videos, wirkt es so, als lebe er den Traum jedes jungen Erwachsenen: Immer im Urlaub, erfolgreiche Drops und das klassische Influencer-Life. Das Ganze erinnert an die OG-Stars der Szene wie Achraf oder Justin, die sich - zumindest wirkt es nach Außen hin so - aus dem Nichts einen Namen gemacht haben. Natürlich ist das in Realität bei Weitem nicht so einfach, wie es wirkt – aber das ist eben auch irgendwo ein Teil von Streetwear. Die "Tellerwäscher zum Star"-Storyline.
Aber genug dazu. Kommen wir zu den Pieces von Deputy Department. Hier kommen Fans, man kann fast sagen, traditioneller Streetwear, komplett auf ihre Kosten. Bei Deputy Department gibt es nämlich gut kombinierbare Pieces und aktuelle Trends. Cleane Looks und Basics, die wirklich jeder im Kleiderschrank gebrauchen kann. Auf gewisse Weise kann man sagen: Sam macht Kleidung for the youth. Das alles kann man im Moment zwar nicht kaufen - die Instagram-Seite und der Online-Shop der Brand sind komplett leergefegt - aber auf Sams Profil kann man nachschauen, wie das dann ungefähr aussieht:
Unvain Studios
Eleganter fallen die Pieces bei Unvain Studios aus. Die Berliner Brand von Robert Friedrichs bietet eine Mischung aus typischen Streetwear-Pieces und typischer Menswear. Bei Unvain bekommt ihr also Hoodies, Bombers und Shirts, aber auch Blazer und Hemden. Und diese sind garantiert nicht langweilig: Robert Friedrich schafft es immer wieder, simplen Pieces wie Jacken und Hoodies einen ganz neuen Look zu verleihen. Mal werden dafür Zippers an besonderen Stellen angebracht, Hosen mit Fransendetails ausgestattet oder klassische Pieces so kunstvoll geschnitten, dass man sich denkt: "Hey, das habe ich so noch nicht gesehen."
Das kommt natürlich auch nicht von irgendwo; Robert Friedrichs ist seit Jahren in der Berliner Fashion Bubble unterwegs und betreibt seine Marke auch schon seit Anfang 2021. Scrollt man übrigens den Unvain Studio Instagram-Kanal runter, kann man die Evolution der Brand ganz genau nachverfolgen. So hat Friedrichs erst an einfacheren Pieces gearbeitet, bevor er dann aufwändigere Sachen (wie zum Beispiel eine Puffer-Schal-Veste) rausgebracht hat. Angefangen hat er übrigens - wie viele andere Akteure der Szene auch - mit YouTube-Videos über Mode.
Inzwischen fokussiert er sich aber absolut auf seine Brand und das sieht man auch: Unvain Studios Pieces gehen einfach hart:
Wave Progress
Last (aber auf jeden Fall nicht least) haben wir noch Wave Progress auf der Liste. Dabei handelt es sich um die jüngste und kleinste Marke aus den fünf, die hier vorgestellt werden. Wave Progress wurde 2022 in Hamburg von den vier Freunden Ludwig, Leander, Piet und Basti gegründet und basiert auf der Idee, der Erde und Natur etwas zurückzugeben. Pieces von Wave Progress sind deshalb unter anderem aus nachhaltiger Baumwolle oder recyceltem Plastik. Und auch designtechnisch haben die Drops meist einen Fokus auf das Natürliche. So ist fast alles, was die vier Jungs rausbringen, in neutralen, erdigen Tönen gehalten.
Und abgesehen davon gibts bei der Brand auch einfach eine gute Mischung aus Basics und wilderen Sachen, die Szene-intern ziemlich gut ankommen. So seht ihr hier zum Beispiel Aus Taylor (ein Regisseur, der regelmäßig mit Kanye West zusammenarbeitet) in dem Football Jersey von Wave Progress:
Und weil im Intro des Artikels erwähnt wurde, wie viele random Streetwear Brands jeden Monat auf Instagram geboren werden, ist es doch durchaus wichtig, auch zu zeigen, was authentische Modemarken wie Wave Progress eigentlich so ausmacht: neue Ideen, individuelle Kampagnen-Shootings und eine Reihe an Pieces mit eigener Seele. Und deshalb gehört diese Marke auch zu denen, die in Zukunft wahrscheinlich ein gutes Stück wachsen werden.
Andere Streetwear Brands & Nachbarländer
Das waren also deutsche Streetwear Brands, die ihr 2024 aus den verschiedensten Gründen auf dem Schirm haben solltet. Übrigens: Da wir uns hier nur auf deutsche Marken konzentrieren, wurden Österreich und die Schweiz ausgeklammert. Allerdings wollen wir es uns nicht nehmen lassen, ein paar honorable mentions zu droppen. So solltet ihr von den Marken Rare Humans (Österreich), tmć Clothing (Österreich) und Prototypes (Schweiz) mindestens schon ein mal gehört haben.
Falls ihr euch jetzt noch fragt, wieso Marke XY nicht dabei ist: Keine Sorge, wir haben schon letztes Jahr einen Überblick über deutsche Fashion-Brands gegeben und treffen deshalb jedes Jahr eine neue Auswahl.
Hier kommt ihr zum Artikel vom letzten Jahr:
