Wie Tyler, The Creator Converse-Sneaker zurück ins Rampenlicht katapultiert

Tyler, The Creator ist im positivsten Sinne ein bunter Hund. Der "Flower Boy" hat durch seinen eigenwilligen künstlerischen Style schon den einen oder anderen Realkeeper vor den Kopf gestoßen.

Der musikalisch und modische Grenzgänger verpasst der Marke Converse und im speziellen dem "One Star" seit gut einem Jahr quasi im Vorbeigehen eine Frischzellenkur. Auch die noch verspieltere "Golf Le Fleur"-Variante des "One Stars" verkauft sich wie geschnitten Brot und zeigt, wie wirkungsvoll der richtige Werbepartner sein kann.

i dont have the key for downstairs

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Wenn man Hiphop-Liebhaber fragt, welche Sneaker-Brands sie bevorzugen, wird die Antwort mit hoher Wahrscheinlichkeit irgendwo zwischen Nike und Adidas liegen. Converse verbindet der Schuhinteressierte hierzulande wohl am ehesten mit dem berühmten "All Star" und einer gewissen Punk-Attitude. An diesem Punkt kommt Tyler ins Spiel.

Mockups Tres (tagged everybody who requested) (missed 2 ill post tommorow sorry for the late post) (oh and @larssenhokeness re edited the second one)

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Der Business-Move ist smart und dennoch offensichtlich. Ein weltweit bekanntes Gesicht der Jugend-Rebellion an die Spitze einer Image-Kampagne zu setzen, leuchtet ein. Die prägende Figur von Odd Future steht wie kaum ein Zweiter dafür, einfach sein Ding durchzuziehen. Es gibt wahrlich schlechtere Botschaften, um Sneaker erfolgreich im Markt zu platzieren.

Das ausgeflipppte Golfwang-Merch hat schon zu Odd Future-Zeiten locker den Weg an den Endverbraucher gefunden. Der Rapper mit der dunklen Stimmfarbe scheint sich mit seinen wilden Designs treffsicher durch den Zeitgeist zu bewegen. Daher wirkt es absolut folgerichtig, dass regelmäßig neue knallige Colorways zu den bestehenden Looks hinzukommen. Das neueste Beispiel dafür ist der "Golf Le Fleur" in Rot und Weiß:

Mockup Redo more details added - Red stiching Red embossed logo; Bright red sole (Again more on this on @golfshayne and @golfwangreporters ) - @jose.the.asian

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Viele der blumigen Schuhe sind bereits ausverkauft. Der Converse-Shop in Übersee vermeldet für jegliche Modelle "Sold out" und auch über Tylers Golfwang-Page sind vorerst keine der auffälligen Sneaker mehr zu erstehen. Die Drops finden reißenden Absatz.

Das war nicht immer so. Der Converse "All Star" überflutete um 1920 noch eine ganze Nation. Basketballlegende Chuck Taylor verhalf dem Sneakermodell damals zu seinem Spitznamen "Chucks". Durch den Werbeeffekt eines bei Stars beliebten Basketballschuhs wuchs die Kraft der Marke in bis dato ungeahnte Höhen. 1957 machte die Marke Converse noch 80% des gesamten Sneaker-Umsatzes in Amerika aus.

Rockstars wie Curt Cobain oder The Ramones führten die Schuhe in den Neunzigern einer großen Öffentlichkeit vor. Dennoch kamen andere Spieler ins Sneaker-Game und Converse ging nach der Jahrtausendwende sogar pleite. Nike kaufte den Konzern auf und erhielt den traditionsreichen Sportartikelanbieter dadurch am Leben. Die "Ich-gebe-keinen-F*ck-Einstellung" ihre Markenbotschafter hat sich die Brand trotzdem bewahrt.

Die Auffrischungswelle ihrer Klassiker begann bereits 2012 mit einer Gorillaz-Kollabo. Das Comichafte zieht sich bis ins Hier und Jetzt und passt zu den Designs von Tyler. Ausgefallene Farben und der Bruch mit der Erwartungshaltung stehen hier im Vordergrund. Die Einlegesohlen der "One Stars" beziehungweise die Sohlen der "Golf Le Fleur"-Editionen stellen wohl die heimlichen Highlights der Treter dar.

JUNE 1ST WHOS READY?

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Odd Future on Twitter

Tyler's collaboration with Converse is coming sooner than we thought https://t.co/7wBL9dfeqC

Wer Tyler bucht, bekommt Tyler und der hatte auch schon mal kein Problem damit, Nazi-Symbolik für ein Shirt-Design umzudeuten. Dagegen sind die "Golf Le Fleur" regelrecht harmlos. Der Preist ist mit rund 100 Euro ebenso noch in einem erschwinglichen Rahmen. Blumen und Bienen am Fuß möchte vermeintlich trotzdem nicht jeder tragen – genügend tun es aber.

Wie Rapper als Stilikonen funkionieren, verriet kürzlich der Macher des Dead Stock Sneakerblogs in einem Interview bei uns:

Rapper als Stilikonen, inszenierte Hypes & mehr: Der Macher des Dead Stock Sneakerblogs im Interview

Als wir den Flur seiner Wohnung betreten, wird schnell klar, welcher Leidenschaft Christopher Blumenthal nachgeht. Der Eingang ist vollgestellt mit fein säuberlich sortierten Schuhkartons. Ein weiteres Zimmer komplettiert den Eindruck: teils bis unter die Decke gestapelt oder in Regalen aufgereiht, bewahrt er seine Sammlung auf. Geschätzte 400 Paar Schuhe besitzt Christopher Blumenthal.

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Live aus dem Büro: 7 großartige "Tiny Desk"-Konzerte

Live aus dem Büro: 7 großartige "Tiny Desk"-Konzerte

Von Michael Rubach am 18.09.2018 - 16:25

Weltstars, die sich in ein Büro-Setting setzen und einfach ihre Songs spielen: So lautet ungefähr das Prinzip der "Tiny Desk Concerts". Die Konzertreihe erfreut sich auf YouTube seit 2008 großer Beliebtheit. Sie ist so etwas wie das authentische Update der MTV-Unplugged-Idee.

In den Räumen des Verbandes amerikanischer Radiosender NPR Music hostet Bob Oiden eigentlich die Show "All Things Considered". In direkter Nähe seines Schreibtisches machen es sich aber inzwischen die Stars bequem und musizieren.

Über die Jahre haben sich auch immer häufiger Rapper nach Washington begeben, um diese besonderen Konzerte zu spielen. Ausgehend von den Aufrufzahlen haben wir sieben Highlights zusammengestellt:

Macklemore & Ryan Lewis

Macklemore & Ryan Lewis: NPR Music Tiny Desk Concert

Tears and laughter in the span of about 15 minutes - that's what's so astonishing about these Macklemore & Ryan Lewis songs. The first time I heard "Same Love," it brought tears to the eyes of a roomful of people, myself included.

2012 spielten Macklemore 15 Minuten eine Setlist aus "Same Love", "Thrift Shop" und "Can't Hold Us". Damit haben sie auf einen Schlag fast jegliche menschliche Emotion abgedeckt.

The Roots & Bilal

The Roots feat. Bilal: NPR Music Tiny Desk Concert

Oct. 30, 2017 | Abby O'Neill -- Can you believe it? Yes, those are The Roots packed behind the Tiny Desk. Black Thought, Questlove and the crew carved out a few hours in their hectic Tonight Show schedule to visit NPR headquarters in Washington D.C.

The Roots enterten 2017 das Bürozimmer mit dem satten Einsatz von Blasinstrumenten. Questlove reguliert an den Drums. Bilal übernimmt das Singen und Black Thought rappt. The Roots spielen ausschließlich "It Ain't Fair", aber der eine Song ist so üppig ausgestattet wie manche Gigs.

Mac Miller

Mac Miller: NPR Music Tiny Desk Concert

Aug. 6, 2018 | Bobby Carter -- There was a shift in Mac Miller's boisterous demeanor as he started the third of his three-song Tiny Desk set. It's the first time he's performed tracks from his new album, Swimming, in front of an audience.

Kurz vor seinem viel zu frühen Tod besuchte Mac Miller die Tiny Desk-Location. Der Pittsburgher Rapper spielte drei aktuelle Stücke aus seinem Album "Swimming". Für "What's The Use" springt ihm noch Jazz-Gigant Thundercat zur Seite.

Chance The Rapper

Chance The Rapper: NPR Music Tiny Desk Concert

Robin Hilton | July 5, 2017 - Chance The Rapper knew he wanted to try a different approach for his Tiny Desk performance, so he decided to do something he said he hadn't done in a long time. He wrote a poem.

Chance The Rapper machte es sich im Sommer 2017 im engeren Kreis gemütlich. Der Chicago-MC spielte "Juke Jam" und das Stevie Wonder-Cover "They Won't Go When I Go".

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Tyler, The Creator

Tyler, The Creator: NPR Music Tiny Desk Concert

Content advisory: The video above may contain language that is offensive to some. Dec. 11, 2017 | Sidney Madden -- Tyler, The Creator's Tiny Desk performance was a first for many reasons.

Wenn Odd Future im Haus ist, wird es meist ein wenig wilder. Für Tyler, The Creator leuchtet die Raumausstattung lila. Der "Flower Boy" zeigt sich sonst aber ziemlich artig und präsentierte "Boredom", "See You Again" und "Glitter".

T-Pain

T-Pain: NPR Music Tiny Desk Concert

T-Pain's fingerprints are all over pop and R&B and hip-hop. He wasn't the first musician to use Auto-Tune as an instrument - he noticed it on a Jennifer Lopez remix, and remembers "Deep" well - but it was, as he says, his style. For a while, in the mid-2000s, he lived at the top of the charts.

Einer ziemlichen Beliebtheit erfreut sich der Auftritt von T-Pain. Ja, das ist der Typ mit dem Autotune-Effekt. Er kann aber auch ohne. T-Pain ist ein wirklich begnadeter Live-Sänger, wie er mit den Stücken "Buy U A Drank (Shawty Snappin')", "Up Down (Do This All Day)" und "Drankin' Patna" beweist.

Anderson . Paak & The Free Nationals

Anderson .Paak & The Free Nationals: NPR Music Tiny Desk Concert

August 15, 2016 by BOBBY CARTER * Good luck trying to classify Anderson .Paak and his band The Free Nationals. Much of their sound is layered atop a soulful hip-hop foundation; from there, your safest bet is to call it a hodgepodge of genres in the best way possible.

Der mit Abstand meist aufgerufenste Gig unter Hiphop-Aspekten ist der von Anderson .Paak & The Free Nationals. 23 Millionen Menschen haben sich bisher angesehen, was hier vor ungefähr zwei Jahren im Büro statttgefunden hat. Dabei singt Anderson . Paak sogar beim Schlagzeugspielen. Seine Setlist besteht aus den Tracks "Come Down" "Heart Don't Stand A Chance" "Put Me Thru" und "Suede".

Neben den aufgeführten Künstlern waren auch unter anderem schon Rakim, DJ Premier oder T.I. zu Gast, um das Büro in einen winzigen Konzertsaal zu verwandeln. Alle Konzerte der Tiny Desk-Reihe mit zum Beispiel Adele oder Tom Jones kannst du dir hier ansehen:

NPR Music

The official YouTube channel for NPR Music featuring Tiny Desk Concerts, live shows, documentaries and more. Find more at www.npr.org/music


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