Wer als Artists seine Songs im modernen Musikbusiness erfolgreich bewerben will, kommt um TikTok nicht mehr herum. Auch der deutsche Rap hat in den letzten Jahren immer wieder Tracks hervorgebracht, die zuvor auf der Videoplattform viral gegangen sind. Der 385ideal-Rapper Olexesh nutzt sein TikTok-Konto ebenfalls regelmäßig zur Preview von neuen Singles. Im Interview mit Deutschrap ideal hat der "Magisch"-Rapper die Rolle von TikTok in der heutigen Szene eingeordnet.
Olexesh: TikTok-Hörproben stellen Musikvideos "in den Schatten"
Vor allem die Möglichkeit, durch sehr wenige Mittel sehr große Reichweiten anziehen zu können, sei ein Vorteil von TikTok. Laut Olexesh lohnt es sich finanziell fast nicht mehr, ein aufwendiges Musikvideo zu einem Song auf YouTube zu releasen. Durch Hörproben auf TikTok lasse sich dieselbe, wenn nicht sogar mehr Reichweite generieren. Laut OL würde dadurch das klassische Musikvideo aussterben, denn es stellt sich für ihn die Frage: Was lohnt sich mehr? Ein Musikvideo, das 16.000 Euro koste und "nur" 100.000 bis 200.000 Klicks auf YouTube generiere? Oder eine Hörprobe auf TikTok, die in kürzester Zeit "2,2 Millionen" Aufrufe bekommt?
"Was hat mehr funktioniert? Was ist günstiger? Das eine kostet nichts, das andere 16.000. Für 200.000 Klicks auf YouTube? Das ist falsch. [...] Wenn eine Hörprobe zwei oder drei oder vier Millionen erreicht, dann stellt sie alles in den Schatten, was früher in war."
Trotzdem sei es bei manchen Tracks wichtig, ein Musikvideo zu haben, um sich "eigene Welten zu erschaffen" uns seinen Look und Image viel mehr transportieren, so Host Simon. Olexesh bejaht das teilweise: Er denkt immer noch, dass "jeder Künstler sein eigenes Video braucht." Ein "geiler" Song oder ein Track mit einem "großen Künstler" hätten ein eigenes Musikvideo verdient, weil die "sowieso laufen" würden. Andernfalls lohne es sich schon fast nicht mehr, da die Fans schlichtweg kaum noch Musikvideos schauen würden. TikTok-Hörproben würden in Zukunft die neuen Musikvideos werden.
Wenn ein Artists es trotzdem schaffe einen gut geklickten Videoclip auf YouTube zu releasen, habe dieser Olexeshs Respekt:
"Dann hast du immer noch Hype, Leute sind heiß drauf, ist ein cooles Lied und ein cooles Video."
"Das Feedback ist mir wichtig": Olexesh findet den Einfluss von TikTok "cool"
Die Frage, ob ihn die Kommentare seiner Community unter seinen Hörproben bei TikTok bei seinen Entscheidungen beeinflussen, bejaht Olexesh. Es sei "cool" und ihm wichtig, das direkte Feedback seiner Fans über soziale Medien zu bekommen. Er könne sich ja schlecht "auf die Straße stellen und jeden fragen, was er davon hält". TikTok sei dabei nur die Plattform der neuen Zeit, früher habe das auf Seiten wie "Facebook, Werkenntwen und SchülerVZ" stattgefunden. Natürlich habe TikTok dabei seine Eigenheiten, Olexesh findet diese aber nicht unbedingt schlecht:
"Es kommt immer eine neue Ära, mit der man sich dann auseinandersetzen muss oder akzeptieren muss, dass es da ist. Am Ende ist man eh auf der Plattform, am Ende hast du dich da eh angemeldet und sagst: 'Ey der sch*iß TikToker'. Aber du bist selber da."
Das ganze Interview könnt ihr euch auf dem Kanal von Deutschrap ideal ansehen. Ab 53:24 sprechen OL und Simon über TikTok:
Deutschraps aktueller Superstar Ski Aggu hat sich vor einigen Monaten in einem Interview auch zu dem Einfluss von TikTok auf die Musikindustrie geäußert. Der "Friesenjung"-Rapper sieht das Ganze auch sehr positiv:
