Hiphop.de-Herausgeber Toxik und sein Homie Phillip Böndel veröffentlichen seit einigen Wochen jeden Mittwoch ihren Business-Podcast "Lrnings". Wie der Name schon sagt: Es soll etwas gelernt werden. Dazu knöpfen die beiden sich für jede Sendung bestimmte Personen vor und ziehen ihre Schlüsse aus deren Moves, Taktiken, Erfolgen und Rückschlägen. Nachdem Tox und Phillip zuletzt den Fokus auf Rapper*innen (u.a. Capital Bra und Loredana) gerichtet haben, sind dieses Mal Kanye, Virgil Abloh und Co an der Reihe. Let's talk sneaker things!

Sneaker sind ein Wahnsinnsgeschäft. Nike-Gründer Phil Knight gehört zu den reichsten Menschen der Welt. Dabei waren andere viel früher auf dem Markt. Allen voran die deutschen Unternehmen Adidas und Puma. Wie Gründer Phil Knight es trotzdem schaffte, erzählt er in seiner Start-up-Biografie "Shoe Dog". Wie hat die Branche es geschafft, einen Sportartikel zu einer Lifestyle-Ikone zu entwickeln?

Was du für dein Marketing daraus lernen kannst: Biete ein Produkt an, mit dem Menschen ihre Individualität ausdrücken können. Lerne von Nike, wie man auf innovative Ideen kommt. Unterschätze nicht die Bedeutung von Strategie und Taktik. Mach dich, dein Produkt, deine Skills rar – damit Kunden bei dir Schlange stehen, wie Phillip vor dem Afew-Store. Und vergiss nie: Überzeugend wird dein Marketing erst, wenn du selbst überzeugt bist.

Michael Jordans Sneaker für Rekordsumme versteigert

Michael Jordans acht Jahre andauernder Markenrechtsstreit um seine Jordan Brand könnte zu einem Ende gekommen sein. Der Oberste Gerichtshof in China hat zugunsten der Basketball-Legende entschieden..

Entscheidend waren Kollaborationen mit Sportlern wie Michael Jordan und Musikern wie Kanye West. Jordan machte durch sein Image und seine Erfolge aus Nike das größte Objekt der Begierde für eine ganze Generation von Jugendlichen. Kanye West und Adidas brachten mit der Yeezy-Linie Sneaker in den High-Fashion Bereich.

Neben der Idee, Prominenten eine eigene Produktlinie zu geben, können Marketing-Techniken wie Drops und Collaborations auch andere Branchen inspirieren. Sneakermarken arbeiten heute mit Fashion Brands und Designern wie Supreme und Virgil Abloh, aber auch mit Ben & Jerry’s, AriZona Iced Tea und den Berliner Verkehrsbetrieben – ganz ähnlich wie Rapper, die gemeinsam Songs aufnehmen.

Zum Erfolg werden solche Kooperationen, wenn die Partner ihre Gemeinsamkeiten deutlich machen und durch Synergie etwas spannendes Neues passiert.

Learnings aus dieser Folge

  • 1. Mach dich und deine Skills rar – gerade dann, wenn der Bedarf am höchsten ist! Je mehr du dich anbiederst, desto weniger interessant wirkt dein Angebot.
  • 2. Eine Kollaboartion alleine ist noch keine Idee. Positiver Image-Transfer kann nur stattfinden, wenn es einen gemeinsamen Kern und natürliche Schnittstellen gibt.
  • 3. Schaffe Produkte und Angebote, die das Individualitätsbedürfnis der Menschen befriedigen und ihnen das Gefühl geben, etwas besonderes zu sein.
  • 4. Innovation bedeutet, vorhandene Dinge originell zu verknüpfen. Finde etwas, das funktioniert. Versteh, warum es funktioniert und wende es auf deinen Bereich an.
  • 5. „Business ist Krieg ohne Kugeln“ (Phil Knight). Unterschätze nicht die Bedeutung von Strategie und Taktik.
  • 6. Überzeugend ist es, wenn du selbst überzeugt bist
06.06.2020 - 19:24

Groove Attack powered by Hiphop.de

Groove Attack ist Streaming Partner von Hiphop.de

Eine kurze Umfrage zum Schluss

Wir würden uns riesig freuen, wenn du uns ein paar Fragen beantworten könntest. Die Umfrage kann in 10 Minuten ausgefüllt werden und all deine Angaben werden uns anonym übertragen. Vielen Dank im Voraus!

Deine Meinung dazu?

Weiter ...

Kanye West: Yeezy könne dank Walmart Hunderte Millionen Dollar verlieren

Kanye West: Yeezy könne dank Walmart Hunderte Millionen Dollar verlieren

Von Djamila Chastukhina am 26.06.2021 - 13:19

Kanye West (jetzt auf Apple Music streamen) hatte erst vor zwei Monaten eine rechtliche Auseinandersetzung mit dem amerikanischen Einzelhandelskonzern Walmart. Ihm wurde vorgeworfen, das Logo für seine Marke Yeezy bei Walmart kopiert zu haben.

Aktuell gibt es erneut rechtlichen Streit, diesmal um ein gefälschtes Markenprodukt. Laut dem XXL Magazine beschuldigt Kanye West Walmart, eine "nicht autorisierte exakte Kopie" seiner Foam Runner Schuhe zu verkaufen – und das zu einem Bruchteil des Preises, den Kanye für das Original verlangt.

Kanye West behauptet, er könne dank Walmart mehrere Millionen Dollar verlieren

Laut Dokumenten, die TMZ erhalten hat, habe der Einzelhandelsriese Walmart eine Kopie von den Yeezy Schuhen rausgebracht, die so nah am Original sei, dass selbst die Käufer*innen das echte Design nicht von der Nachahmung unterscheiden können. Der 44-Jährige will die Sache klären lassen und zieht deshalb vor Gericht. Während Yeezy die Foam Runners für $75 verkaufte, gab es die Kopie bei Walmart für etwa $25. Dies könne Yeezy Hunderte Millionen Dollar kosten, so Kanye.

Walmart hat sich in einem Statement gegenüber XXL zu der Klage geäußert. Laut Aussage des Handelsriesen ist Walmart selbst nicht für die Nachahmung verantwortlich:

"Das in der Beschwerde erwähnte Produkt wird nicht von Walmart verkauft, sondern von Drittanbietern. Wir nehmen Vorwürfe wie diesen ernst und prüfen die Behauptung. Wir werden entsprechend vor Gericht antworten, nachdem uns die Beschwerde zugestellt wurde."

("The product referenced in the complaint is not sold by Walmart, but rather by third party Marketplace sellers. We take allegations like this seriously and are reviewing the claim. We will respond in court as appropriate after we have been served with the complaint.")

Welche Konsequenzen es für Walmart und den Drittanbieter, der die Kopie verkauft hat, geben wird, ist noch nicht bekannt. Viele Fans sind jedoch der Meinung, dass die originalen Foam Runners zu teuer waren und die Nachahmung eine erschwingliche Alternative für Menschen sei, die sich teure Markenschuhe nicht leisten können.


Sag uns deine Meinung zu diesem Artikel! (0 Kommentare)