Kollegah baut als aufstrebender Influencer sein "Sidequest"-Business aus: Der Rapstar im Ruhestand ist auf dem Weg, ein neues Modelabel zu launchen. Einen Blick hinter die Kulissen eines solchen Vorhabens bietet die erste Episode von der "Sendung mit dem Boss" – eine Art Unterkategorie der laufenden "Sidequest"-Reihe.
Kollegah will "Gemälde auf Klamotten" bringen
Für Kollegah ist klar: "'Sidequest' ist nicht nur ein YouTube-Format, 'Sidequest' ist eine Bewegung." Und das Movement braucht einen passenden Dresscode. Dafür möchte der Alpha Music-Boss "nicht den üblichen Merch" produzieren lassen. Ihm schwebt eine Marke vor.
"Wir machen es mehr als Brand. [...] Wir machen aus diesem 'Sidequest'-Ding einfach alles, aber alles muss geil sein."
Es gehe Kollegah darum, Qualität zu liefern. Um zu schauen, ob alles nach seinen Vorstellungen läuft, besucht der 40-Jährige die Produktionsstätte der kommenden Brand in Bielefeld. Kollegah verfolge dabei die Idee, seine "Gemälde auf Klamotten" zu bringen. So könne "echte Kunst als Mode" getragen werden. Im Rahmen seiner YouTube-Aktivitäten zeigt der selbst ernannte Boss des Öfteren, wie er den Pinsel schwingt.
Ob Feintuning für den besser akzentuierten Bizeps, Nuancierungen bei der Farbgebung – der sidequestende Weltmonarch schaut für sein kommendes Business überall ganz genau hin. Das war wohl nicht immer der Fall: "Ehrlich gesagt, hab' ich mich so leidenschaftlich und detailverliebt - muss ich ehrlich sagen - bislang als Rapper mit meinen Merch-Klamotten oder Klamottenlinien nicht beschäftigt."
Kollegah hat im Laufe seiner Karriere einiges an Mode-Artikeln auf den Markt gebracht. Seine Clothing Line "Deus Maximus" ging etwa vor knapp zehn Jahren an den Start. Auch eine "Gönnjamin"-Kollektion rund um luxusorientierte Comic-Elefanten wurde den Fans in der Vergangenheit angepriesen. Nun wird die aktuelle YouTube-Ära demnächst in eine eigene Produkt-Linie überführt.
"Ich bin sehr zufrieden mit dem Produkt, freue mich auf das Endergebnis. [...] Und wenn ich sage: 'Passt alles!' Dann geht das in den Online-Shop rein."
Weitere Infos zum Launch soll es in den nächsten Episoden von "Sidequest" geben. Zuletzt stand dort nicht die Mode, sondern der Magen des früheren Selfmade-Rappers im Mittelpunkt. Nach längerer Pause wurde wieder Cevape verspeist.
