Tyler, The Creator ist im positivsten Sinne ein bunter Hund. Der "Flower Boy" hat durch seinen eigenwilligen künstlerischen Style schon den einen oder anderen Realkeeper vor den Kopf gestoßen.
Der musikalisch und modische Grenzgänger verpasst der Marke Converse und im speziellen dem "One Star" seit gut einem Jahr quasi im Vorbeigehen eine Frischzellenkur. Auch die noch verspieltere "Golf Le Fleur"-Variante des "One Stars" verkauft sich wie geschnitten Brot und zeigt, wie wirkungsvoll der richtige Werbepartner sein kann.i dont have the key for downstairs
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Wenn man Hiphop-Liebhaber fragt, welche Sneaker-Brands sie bevorzugen, wird die Antwort mit hoher Wahrscheinlichkeit irgendwo zwischen Nike und Adidas liegen. Converse verbindet der Schuhinteressierte hierzulande wohl am ehesten mit dem berühmten "All Star" und einer gewissen Punk-Attitude. An diesem Punkt kommt Tyler ins Spiel.
Mockups Tres (tagged everybody who requested) (missed 2 ill post tommorow sorry for the late post) (oh and @larssenhokeness re edited the second one)
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Der Business-Move ist smart und dennoch offensichtlich. Ein weltweit bekanntes Gesicht der Jugend-Rebellion an die Spitze einer Image-Kampagne zu setzen, leuchtet ein. Die prägende Figur von Odd Future steht wie kaum ein Zweiter dafür, einfach sein Ding durchzuziehen. Es gibt wahrlich schlechtere Botschaften, um Sneaker erfolgreich im Markt zu platzieren.
Das ausgeflipppte Golfwang-Merch hat schon zu Odd Future-Zeiten locker den Weg an den Endverbraucher gefunden. Der Rapper mit der dunklen Stimmfarbe scheint sich mit seinen wilden Designs treffsicher durch den Zeitgeist zu bewegen. Daher wirkt es absolut folgerichtig, dass regelmäßig neue knallige Colorways zu den bestehenden Looks hinzukommen. Das neueste Beispiel dafür ist der "Golf Le Fleur" in Rot und Weiß:
Mockup Redo more details added - Red stiching Red embossed logo; Bright red sole (Again more on this on @golfshayne and @golfwangreporters ) - @jose.the.asian
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Viele der blumigen Schuhe sind bereits ausverkauft. Der Converse-Shop in Übersee vermeldet für jegliche Modelle "Sold out" und auch über Tylers Golfwang-Page sind vorerst keine der auffälligen Sneaker mehr zu erstehen. Die Drops finden reißenden Absatz.
Das war nicht immer so. Der Converse "All Star" überflutete um 1920 noch eine ganze Nation. Basketballlegende Chuck Taylor verhalf dem Sneakermodell damals zu seinem Spitznamen "Chucks". Durch den Werbeeffekt eines bei Stars beliebten Basketballschuhs wuchs die Kraft der Marke in bis dato ungeahnte Höhen. 1957 machte die Marke Converse noch 80% des gesamten Sneaker-Umsatzes in Amerika aus.
Rockstars wie Curt Cobain oder The Ramones führten die Schuhe in den Neunzigern einer großen Öffentlichkeit vor. Dennoch kamen andere Spieler ins Sneaker-Game und Converse ging nach der Jahrtausendwende sogar pleite. Nike kaufte den Konzern auf und erhielt den traditionsreichen Sportartikelanbieter dadurch am Leben. Die "Ich-gebe-keinen-F*ck-Einstellung" ihre Markenbotschafter hat sich die Brand trotzdem bewahrt.
Die Auffrischungswelle ihrer Klassiker begann bereits 2012 mit einer Gorillaz-Kollabo. Das Comichafte zieht sich bis ins Hier und Jetzt und passt zu den Designs von Tyler. Ausgefallene Farben und der Bruch mit der Erwartungshaltung stehen hier im Vordergrund. Die Einlegesohlen der "One Stars" beziehungweise die Sohlen der "Golf Le Fleur"-Editionen stellen wohl die heimlichen Highlights der Treter dar.
JUNE 1ST WHOS READY?
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Tyler's collaboration with Converse is coming sooner than we thought https://t.co/7wBL9dfeqC
Wer Tyler bucht, bekommt Tyler und der hatte auch schon mal kein Problem damit, Nazi-Symbolik für ein Shirt-Design umzudeuten. Dagegen sind die "Golf Le Fleur" regelrecht harmlos. Der Preist ist mit rund 100 Euro ebenso noch in einem erschwinglichen Rahmen. Blumen und Bienen am Fuß möchte vermeintlich trotzdem nicht jeder tragen – genügend tun es aber.
Wie Rapper als Stilikonen funkionieren, verriet kürzlich der Macher des Dead Stock Sneakerblogs in einem Interview bei uns:
Rapper als Stilikonen, inszenierte Hypes & mehr: Der Macher des Dead Stock Sneakerblogs im Interview
Als wir den Flur seiner Wohnung betreten, wird schnell klar, welcher Leidenschaft Christopher Blumenthal nachgeht. Der Eingang ist vollgestellt mit fein säuberlich sortierten Schuhkartons. Ein weiteres Zimmer komplettiert den Eindruck: teils bis unter die Decke gestapelt oder in Regalen aufgereiht, bewahrt er seine Sammlung auf. Geschätzte 400 Paar Schuhe besitzt Christopher Blumenthal.
